Соскучились по Турции, охладели к России

Но в лидерах зимних предпочтений столичной туррозницы остаются страны ЮВА

Редакция HotLine.travel публикует очередные итоги маркетинговых исследований, проведенных Службой «БАНКО». В конце января – начале февраля мы по многолетней традиции предложили турагентствам Москвы и Московской области назвать наиболее популярные туристические направления зимнего сезона – 2017/2018. Результаты, а также комментарии к ним на основании обобщенных мнений экспертов туррынка – в этой статье.

Соскучились по Турции, охладели к России

Как считали

В течение двух недель, с 23 января по 9 февраля, интервьюеры Службы «БАНКО» провели телефонный опрос турфирм Москвы и Московской области. В этот же период турагентствам столичного региона было предложено поучаствовать в электронном анкетировании на профессиональном портале TourDom.ru. В обоих случаях вопрос к респондентам звучал так: «По каким направлениям туризма вы активно работали в прошедшем сезоне зима-2017/2018?»

Всего получены ответы от 522 компаний. Просуммировав количество упоминаний тех или иных стран, редакция составила рейтинг популярности направлений туризма по итогам прошедшей зимы, который представлен ниже. В таблицу вошли дестинации, названные топ-менеджерами турагентств в 1 % и более случаев. Приведены результаты аналогичного исследования годичной давности и динамика показателей.

Тройка лидеров

Золото, серебро и бронзу рейтинга популярности получили те же страны, что и по итогам зимы-2016/2017, но их индивидуальные показатели изменились.

В отсутствие Египта уже третью зиму подряд самым востребованным направлением остается Таиланд. Утомительный авиаперелет с лихвой компенсируется развитостью курортной инфраструктуры, гарантированно теплым морем, интересной экскурсионкой и выгодным соотношением цены-качества. Вместе с тем котировка Таиланда ухудшилась на 2,3 % по сравнению с сезоном-2016/2017. Очевидно, причина тому – почти полное отсутствие спецпредложений. Авиаперевозка туроператоров и на Пхукет, и в Бангкок оказалась на редкость сбалансированной, необходимости снижать тарифы попросту не было. Турагенты и их клиенты не дождались привычных SPO ни в традиционно «низком» декабре, ни после новогодних каникул. В результате часть клиентуры переориентировалась на другие направления – например, во Вьетнам.

Распродажи путевок на вьетнамском рынке были отнюдь не редкостью. Помимо цен путешественников привлекал и оптимальный ассортимент отелей, подобранный участниками рынка в этом году – даже бюджетные варианты обеспечивали вполне комфортный отдых. Кроме того, у Вьетнама появляется всё больше возвратной клиентуры. В результате + 1,6 % рейтинговых очков.

Рейтинг популярности направлений туризма
(итог сезона зима-2017/2018)

Направление 2017/2018, % 2016/2017, % Изменение, +/-
  Таиланд 23,7 26,0
2,3
  Вьетнам 15,8 14,2
1,6
  Доминиканская Республика 13,6 11,5
2,1
  ОАЭ 12,2 9,1
3,1
  Индия 8,9 10,5
1,6
  Турция 6,0 3,3
2,7
  Чехия 3,0 2,8
0,2
  Куба 2,6 1,9
0,7
  Мальдивы 2,1
  Россия 2,0 4,9
2,9
  Греция 1,5 1,8
0,3
  Италия 1,0 1,8
0,8

В таблице представлен рейтинг популярности направлений, подготовленный Службой «БАНКО» в качестве итога сезона зима-2017/2018. Он приводится в сравнении с аналогичными исследованиями, сделанными по результатам сезона зима-2016/2017. Все данные получены в ходе опроса топ-менеджеров более 500 турфирм Москвы и области. Репрезентативные выборки составлены на основе базы данных Службы «БАНКО».

На третьем месте – Доминикана, прибавившая 1,6 % предпочтений. Усилиями туроператоров, имеющих подконтрольные авиакомпании, направление теперь продвигается в круглогодичном формате. Зимой избыток авиаперевозки вынуждал игроков рынка часто выпускать SPO. Конечно, из-за дальнего перелета даже в периоды «горения» стоимость путевок получалась выше, чем на многих других рынках. Но в плюс Доминикане играет тот факт, что подавляющее большинство отелей там работает по системе All inclusive и туристам практически не приходится тратиться сверх стоимости тура.

Эмираты рулят

ОАЭ пока не удалось вернуться в топ-3 зимнего рейтинга предпочтений, где они присутствовали несколько лет назад. Пока направление довольствуется четвертой строчкой, однако его положительная динамика – наиболее впечатляющая среди стран – фигурантов итоговой таблицы: +3,1 % московских турфирм. Туроператоры сделали ставку на бюджетное размещение, массово законтрактовав гостиницы 3-4* в Шардже, Аджмане и на других относительно недорогих курортах. Снижению стоимости путевок способствовало и обилие авиаперевозки, её объемы увеличились почти вдвое по сравнению с прошлой зимой. Опуская среднюю ценовую планку, направление общими усилиями делали альтернативой закрытому Египту, и отчасти это удалось. Другой вопрос – не повредит ли это имиджу страны, всегда ассоциировавшейся с качественным и недешевым отдыхом.

ОАЭ сместили с четвертой позиции рейтинга Индию, которая получила пятое место. Упростив, но не отменив визовый режим для россиян, страна явно проигрывает в плане удобства въезда – и Эмиратам, которые год назад стали безвизовыми, и конкурентам из ЮВА. Кроме того, потенциал для наращивания полетных программ упирается в ограниченность отельной базы – большинство пляжных гостиниц сосредоточено в небольшом штате Гоа. Индия потеряла 1,6 % предпочтений по сравнению с сезоном-2016/2017.

Турция против России

Примечательна котировка Турции, вытеснившей Россию с прошлогодней шестой строчки итогового рейтинга. Индивидуальный показатель направления вырос на 2,7 %, а в абсолютном выражении – почти вдвое, с 3,3 до 6 %.

Зимой-2017/2018 туроператоры решились сохранить полетные программы в Анталью, некоторые выполняли рейсы из Москвы ежедневно. Благодаря дотациям турецких властей, предоставляемым теперь и в «низкий» сезон, себестоимость перелетов была невысока. При этом заметное падение ценника в отелях делало отдых зимой доступным для тех, кто не может позволить его себе летом. Как полагают наблюдатели, Турция оттянула часть турпотока, прежде всего, у сочинских гостиниц, за счет лучшего соотношения цены-качества.

Россия опустилась с прошлогодней шестой на десятую позицию зимней итоговой таблицы, утратив 2,9 % предпочтений. Впрочем, скромные 2 %, полученные нашей страной, не должны вводить в заблуждение. Ведь рейтинг «БАНКО» отражает лишь предпочтения организованного туррынка, а значительная часть путешествующей публики бронирует отдых на отечественных курортах самостоятельно, без посредничества турфирм.

Вопреки урагану

Довольно неожиданными выглядит позиция Кубы, улучшившей свою прошлогоднюю котировку на 0,7 % и занявшей восьмое место в зимней таблице. Это на три строчки выше, чем в 2016/2017 году. Напомним, накануне сезона направление сильно пострадало от бушевавшего на Карибах урагана «Ирма». Инфраструктура ряда курортов была разрушена и восстанавливалась в течение нескольких недель. Очевидно, сказались дружественные ввиду обилия авиаперевозки цены на туры. Кроме того, – активность туроператоров, помимо перелетов на Варадеро возобновивших рейсы на Кайо-Коко и в Ольгин.

Европа подождёт

Из трех стран Старого Света, вошедших в итоговый зимний рейтинг, сохранить прошлогодние позиции и даже прирасти на 0,2 % удалось только Чехии – одному из наиболее бюджетных европейских направлений.

А Греция и Италия переместились на 11-е и 12-е места таблицы, потеряв 0,3 и 0,8 % предпочтений соответственно. Путевки в Европу стали проигрывать по стоимости турам в страны, чья национальная валюта привязана к американской. Сказался заметный рост курса евро – с конца осени он увеличился по отношению к доллару почти на 8 %.

И снова Мальдивы

В рейтинг предпочтений сотрудничества вернулись Мальдивские острова, отсутствовавшие в топ-листе прошлой зимой. Архипелаг получил 2,1 % голосов турагентств. Вероятно, платежеспособная путешествующая публика стала меньше опасаться политической и экономической нестабильности и охотнее тратит деньги на дорогие поездки.

Туроператоры предполагали этот тренд еще накануне сезона – в прогнозном рейтинге Мальдивы получили 2,2 %. Однако поставить полетные программы на направление не решились. Напрямую из Москвы в Мале можно было добраться только регуляркой «Аэрофлота». Но кто знает, возможно, результат зимы-2017/2018 вдохновит участников рынка и в следующем году мы вновь увидим чартер на Мальдивы.

Источник






Комментарии ( 0 )
    Оставить комментарий

    Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *